O que é SEO?

Se você é proprietário de uma empresa, já deve ter ouvido falar de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).  

De acordo com o GlobalWebIndex,  81%  das pessoas usam mecanismos de busca para encontrar um produto ou serviço. Portanto, os proprietários de sites precisam otimizar seu site para que os mecanismos de pesquisa obtenham o tráfego do site.  

Apesar disso,  The Manifest  compartilha que apenas 30% dos proprietários de empresas têm uma estratégia de SEO em vigor. A maioria dos empreendedores que experimentou achou muito demorado e teve pouco sucesso em SEO. 

1. Definição de SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de aumentar a visibilidade do seu site organicamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O SEO é diferente da publicidade paga, pois retorna resultados de pesquisa orgânica (ou tráfego não pago), que representam uma porcentagem mais significativa do tráfego do mecanismo de pesquisa.

2. Importância do SEO

Por que você deve implementar estratégias de SEO e começar a aprender os fundamentos de SEO? SEO traz muitos benefícios para os proprietários de sites.

SEO gera mais tráfego.

Implementar uma estratégia de SEO é essencial porque 75% dos pesquisadores clicam nos resultados apenas na primeira página das SERPs. Se o seu site aparecer na primeira página de uma consulta, você receberá a maioria dos cliques e do tráfego.

Mesmo na primeira página. quanto mais próximo do topo estiver o resultado, mais tráfego ele ganhará. O SISTRIX informa que os principais resultados têm uma taxa de cliques (CTR) de 28,5%.

Uma posição mais alta em SERPs fornece taxas de cliques mais altas
Se o seu site não estiver no topo, você está perdendo tráfego, leads, vendas e receita.

O tráfego de SEO é consistente.

Pode levar mais tempo para ver resultados em SEO, mas vale a pena.

Ao contrário de outros métodos de aquisição de tráfego, como mídia social ou e- mail marketing , os sites classificados nas SERPs recebem tráfego consistente e passivo.

De acordo com o HubSpot , o Google recebe 5,6 bilhões de buscas por dia. Assim, você tem a garantia de um tráfego mensal consistente.

SEO melhora a experiência do usuário.

SEO era simples durante os primeiros dias: coloque muitas palavras-chave em seu site e puf – seu conteúdo aparece nas SERPs. Várias atualizações do Google depois, a classificação nas SERPs exige mais do que palavras-chave.

Agora, os elementos de experiência do usuário foram integrados às boas práticas de SEO.

Em 2021, o Google introduziu a atualização do algoritmo Page Experience , com o objetivo de fornecer uma experiência de usuário ideal. Embora a experiência do usuário sempre tenha sido integrada às boas práticas de SEO, a nova atualização incentiva os sites a melhorar ativamente a experiência do usuário.

SEO gera um alto retorno sobre o investimento (ROI).

O SEO gera um ROI mais alto do que outras estratégias de marketing. De acordo com o Terakeet , os sites com alta classificação em SERPs:

Aumentar o valor comercial de um blog em 429%

Diminuir os custos de aquisição de clientes em 87,41%

Gere US$ 12,20 de receita por US$ 1 gasto em marketing

3. Como funcionam os motores de busca

Como parte do aprendizado dos fundamentos de SEO, é crucial observar como os mecanismos de pesquisa funcionam para determinar quais aspectos de seus sites você precisa otimizar.

Fundamentos de SEO – Como funcionam os mecanismos de busca

Os mecanismos de pesquisa têm três funções principais:

Rastreamento
Os mecanismos de pesquisa enviam robôs (spiders ou rastreadores) para procurar novos conteúdos. O conteúdo pode ser páginas da web, PDFs, imagens, vídeos ou qualquer coisa que possa ser vinculada.

Indexação
Depois de identificar o conteúdo, os rastreadores do mecanismo de pesquisa seguem os links para encontrar novos URLs. Quando encontram conteúdo exclusivo, eles o adicionam ao índice ou ao banco de dados de URLs descobertos.

Classificação
Quando os URLs estão no banco de dados, os rastreadores recuperam essas informações para corresponder à consulta de pesquisa de um usuário. O mecanismo de pesquisa organiza os resultados do mais relevante para o menos relevante.

4. Como colocar seu site no Google

O SEO ajuda você a ter uma classificação mais alta no Google, mas você não pode classificar se o Google não souber que você existe.

O Google adicionará seu site automaticamente, mas pode levar alguns dias ou semanas. Se você for o proprietário do site, poderá enviar seu site manualmente ao Google para acelerar esse processo.

Ao enviar seu site manualmente, você também tem a vantagem de receber imediatamente dicas do Google Search Console para melhorar seu site.

Existem duas etapas para enviar seu site ao Google:

Encontre o mapa do site do seu site. Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas importantes do seu site. Você pode encontrar o seu digitando estes URLs em seu navegador:

yourwebsite.com/sitemap.xml
yourwebsite.com/sitemap_index.xml
yourwebsite.com/robots.txt

Se eles não estão lá, você provavelmente não tem um. Confira este guia para criar um mapa do site.

Envie seu mapa do site para o Google Search Console. O Google Search Console é uma ferramenta de SEO que ajuda a medir o tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site. Você pode enviar seu sitemap para o Google Search Console usando o guia do Google para sitemaps.

5. Componentes de SEO

Os mecanismos de pesquisa consideram os fatores de classificação ao decidir as páginas mais relevantes para uma consulta de pesquisa específica e organizar os resultados do mais relevante para o menos relevante.

Embora entender esses fatores seja um conceito fundamental de SEO, você não precisa memorizar todos eles.

Os fatores de classificação são agrupados em quatro facetas principais:

SEO técnico

O SEO técnico lida com a otimização da infraestrutura do seu site para que as aranhas dos mecanismos de pesquisa que rastreiam seu site possam acessar e indexar facilmente seu site. É chamado de SEO técnico porque lida apenas com o back-end:

Os esforços técnicos de SEO incluem otimizar:

Existem diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas disponíveis no mercado. Google Keyword Planner, Ahrefs e Moz são as ferramentas de palavras-chave mais populares.

Os resultados da etapa de pesquisa de palavras-chave são usados ​​na criação de conteúdo.

SEO na página

O SEO na página envolve a criação do conteúdo que os pesquisadores e os mecanismos de pesquisa procuram.

Além de criar conteúdo informativo que melhor responda à consulta de um usuário, o SEO na página é usado para otimizar páginas para palavras-chave específicas para melhorar a visibilidade da pesquisa.

Como os mecanismos de pesquisa tecnicamente não podem ler, parte do SEO na página inclui dados para ajudar os robôs a organizar e entender o significado e o contexto do seu conteúdo.

Os esforços técnicos de SEO incluem otimizar:

Você pode pensar no SEO off-page como uma forma de marketing boca-a-boca: o tipo de site que vincula ao seu conteúdo e em que contexto eles se referem à sua marca dizem muito sobre o seu site.

Os esforços de SEO fora da página incluem:

Se você deseja trazer mais tráfego para o seu site, o SEO não é negociável.

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