O que é o Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online paga oferecida pelo Google. É no Google que as pessoas pesquisam o que fazer, aonde ir e o que comprar. Seu anúncio será exibido no momento exato em que uma pessoa estiver pesquisando produtos e serviços como os seus.

Seja no computador ou no dispositivo móvel, um anúncio exibido no momento certo pode transformar as pessoas em clientes.

A compra de publicidade no Google não garante necessariamente o primeiro lugar. Afinal, provavelmente existem outras empresas, concorrentes, competindo pela mesma palavra-chave e pela melhor posição.

Com anúncios inteligentes e práticos, você poderá alcançar mais clientes relevantes. Criamos e monitoramos campanhas completas, para otimizar o seu investimento e maximizar os seus resultados.

Veja como o Google Ads funciona exatamente.

Como os anúncios do Google funcionam

O Google Ads opera sob um modelo de pagamento por clique (PPC). Isso significa que nós, os profissionais de marketing, segmentamos uma palavra-chave específica no Google e fazemos lances nessa palavra-chave – competindo com outros que também segmentam a palavra-chave.

Os lances que você faz são “lances máximos” – ou o máximo que você está disposto a pagar por um anúncio.

Por exemplo, se seu lance máximo for de R$ 4,00 e o Google determinar que seu custo por clique é de R$ 2,00, você obtém esse posicionamento de anúncio! Se eles determinarem que é mais de R$ 4, você não receberá o posicionamento do anúncio.

Como alternativa, você pode definir um orçamento diário máximo para seu anúncio. Você nunca gastará mais do que um valor específico por dia para esse anúncio, ajudando você a ter uma noção melhor de quanto deve orçar para sua campanha de anúncios digitais.

São três opções de lances:

Custo por clique (CPC).
Quanto você paga quando um usuário clica em seu anúncio.

Custo por mil (CPM).
Quanto você paga por 1.000 impressões de anúncios.

Custo por engajamento (CPE).
Quanto você paga quando um usuário realiza uma ação específica em seu anúncio (inscreva-se em uma lista, assista a um vídeo etc.).

O Google então pega o valor do lance e o associa a uma avaliação do seu anúncio chamada Índice de qualidade. De acordo com o Google:

“O Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de maior qualidade podem levar a preços mais baixos e melhores posições de anúncios.”

O número da pontuação está entre 1 e 10 — sendo 10 a melhor pontuação. Quanto maior a sua pontuação, melhor será sua classificação e menos você terá que gastar para converter.

Seu Índice de qualidade combinado com o valor do seu lance cria sua Classificação do anúncio — a posição em que seu anúncio aparecerá na página de resultados de pesquisa.

E quando um usuário vê o anúncio e clica nele, pagamos uma pequena taxa por esse clique (portanto, pagamento por clique).

A ideia é que quanto mais usuários clicarem no anúncio, maior a probabilidade de atingirem os objetivos do anúncio (por exemplo, tornar-se um lead, fazer uma compra).

Agora que você sabe como os anúncios do Google funcionam, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de anúncios do Google que podemos usar para sua campanha.

Tipos de anúncios do Google

O Google oferece diferentes tipos de anúncios que você pode usar:

Anúncios de Rede de Pesquisa
Anúncios na Rede Display
Anúncios no Google Shopping

Anúncios de Remarketing
Anúncios de Vídeo
Anúncios para Apps

Vamos dar uma olhada em cada tipo de campanha agora para ver como eles funcionam e qual você deve escolher.

Campanha de pesquisa
Os anúncios da campanha de pesquisa aparecem como um anúncio de texto na página de resultados da palavra-chave.

Esses são os anúncios com os quais você provavelmente está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados de pesquisa com o símbolo “Anúncio” preto ao lado do URL.

Os anúncios baseados em texto não são o único tipo de anúncio na Rede de Pesquisa. Você também pode exibir seus anúncios no Google Shopping.

Campanha da Rede de Display
A Rede de Display aproveita os vastos parceiros de websites do Google para exibir seu anúncio em diferentes websites em toda a Internet.

E há uma variedade de maneiras diferentes de aparecer. Primeiro, seu anúncio pode ser exibido em sites de terceiros.

Alguns benefícios de usar a Rede de Display é seu alcance. O Google faz parceria com mais de dois milhões de websites e alcança mais de 90% de todos os usuários da Internet para ajudar a garantir que seu anúncio seja o mais visível possível.

Os próprios anúncios também são flexíveis em termos de estilo. Seu anúncio pode ser um gif, texto, vídeo ou imagem.

Campanha do Shopping
Uma campanha de compras permite que você promova seus produtos de uma forma muito mais visual.

Se você tem um produto físico, os anúncios do Google Shopping podem obter leads qualificados exibindo seu produto diretamente aos clientes.

Remarketing
A Rede de Display aproveita os vastos parceiros de websites do Google para exibir seu anúncio em diferentes websites em toda a Internet.

E há uma variedade de maneiras diferentes de aparecer. Primeiro, seu anúncio pode ser exibido em sites de terceiros.

Campanha de vídeo
São anúncios que aparecem na frente dos vídeos do YouTube na forma de pre-rolls.

Campanha para apps
Assim como os anúncios em vídeo, os anúncios de aplicativo também estão incluídos na Rede de Display, mas podem ser usados ​​para campanhas segmentadas.

Para isso, você não cria cada anúncio de aplicativo individual. Em vez disso, eles pegarão seu texto e recursos, como fotos, e fornecerão o anúncio para você.

O algoritmo testa diferentes combinações de ativos e usa aquela que apresenta o melhor desempenho com mais frequência.

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