O que é uma Landing Page?

Uma página de destino é uma página da web independente, criada especificamente para fins de uma campanha de marketing ou publicidade. São projetadas com um único objetivo em mente, conhecido como Call to Action ou CTA.

As páginas de destino são usadas em vários estágios ao longo do ciclo de inbound marketing. Desde a introdução de um usuário em seu mercado de atuação até a conversão de um lead em um cliente pagante.

O que diferencia uma homepage de uma página de destino?

A página inicial de um site geralmente fornece uma visão geral de uma empresa.Se você tem um objetivo específico de curto prazo, uma landing page é o canal ideal que pode ajudá-lo a alcançar esse objetivo na jornada do comprador. 
As homepages têm:

Mais links. Em uma página inicial típica, você pode encontrar pelo menos 10 links. Muitas vezes há um menu de navegação no topo, links no rodapé e muitos no conteúdo da página. Em uma página de destino bem otimizada, no entanto, você geralmente encontrará menos links e, às vezes, apenas um – o link que permite que seus usuários convertam.

CTAs mais amplos. Sua página inicial apresenta sua empresa e funciona como um hub a partir do qual os usuários podem navegar para outros cantos do seu site. Como sua página inicial tem muitos trabalhos a fazer, seu conteúdo geralmente é amplo e tem CTAs menos específicos (por exemplo, “saiba mais”). Como as páginas de destino têm 1 objetivo, elas têm CTAs personalizados (por exemplo, “baixe nosso e-book gratuito”).

Um público e propósito diferente. Muitas das pessoas que visitam sua página inicial provavelmente ainda não decidiram o que querem. Por outro lado, os usuários que chegam às suas landing pages já demonstraram interesse no que você oferece. Eles se aventuraram mais fundo na jornada do cliente e estão mais prontos para converter.
As páginas de destino não são todas iguais. Eles podem ser classificados em 2 grandes categorias.

Os 2 principais tipos de páginas de destino

Landing pages são construídas, basicamente, para: gerar leads ou direcionar os usuários para a próxima etapa.

Landing pages de geração de leads

Definição: ao contrário de uma landing page de clique que serve como estágio de “aquecimento” antes de uma ação como a venda de um produto ou serviço, a chamada landing page de “geração de leads” é usada para coletar informações pessoais e estabelecer pontos de contato para criar o maior número possível de “leads” ou “prospects” para o seu negócio.

Na prática, existe para maximizar as interações entre seus visitantes e sua página para estabelecer contato.

Para isso, o principal objetivo da sua landing page será coletar informações pessoais como: nome e sobrenome, endereço de e-mail, número de telefone, etc.

Dessa forma, os dados que as páginas de geração de leads capturam ajudam a melhorar sua estratégia de marketing e torná-la mais eficiente. Ele permite que você adapte seus anúncios ao seu público para que você não gaste dinheiro anunciando para pessoas que provavelmente não converterão.

As páginas de destino de geração de leads são um ativo valioso para o seu negócio porque fornecem informações sobre quem são seus clientes em potencial e como você pode alcançá-los. Se a nutrição de leads é uma prioridade para você – ou você precisa entender melhor seu público – considere adicionar um ao seu site.

Páginas de destino de cliques

Ao contrário das páginas de geração de leads, que usam formulários, os pontos focais das páginas de destino de clique são os botões de CTA. Clicar no botão redireciona seus usuários para uma página onde eles podem concluir a ação desejada.

Por exemplo, um botão que diz “agendar uma demonstração” pode levar o usuário a uma página de agendamento, “pedir X agora” redirecionaria para uma página de checkout e assim por diante.

Muitas vezes, você encontrará páginas de destino de clique em sites de comércio eletrônico ou outros sites mais focados em fazer vendas imediatas, em vez de coletar informações do usuário. Além do botão CTA, essas páginas de destino geralmente incluem informações persuasivas, como detalhes do produto ou depoimentos de usuários , para intrigar ainda mais e envolver clientes em potencial.

A importância de uma landing page

As páginas de destino são uma parte fundamental de qualquer estratégia de marketing online para start ups ou grandes corporações.

As páginas de destino levam os clientes a um produto, serviço ou oferta específico e os incentivam a agir. Esta é a sua oportunidade de criar conversões e construir sua base de clientes.

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